2019年，卡慕抓住电商和新平台流量发展的契机，研究和开发了几款大众喜爱的休闲小零食，使得品牌发展迅速，品牌印象深入人心。

卡慕的负责人称，除了电商和新平台流量的发展之外，卡慕还抓住了品牌IP化发展的大潮流，并瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场，准确把握年轻一代“乐于分享，追求趣味”的个性特征，以“分享美味，分享乐趣”的品牌理念，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。

据悉，自2015年，中国品牌IP进入了爆发元年。而后，卡慕迅速而及时调整品牌发展战略，一举推出了IP形象“刘毕梵”。

刘毕梵是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

在美味的探寻之旅中，刘毕梵有三大提倡点。

1.提倡各种丰富的口味以及口感

刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。

以旗下的“奇妙味卷系列”为例，四种口味呈上四种风味：辛辣味卷辛辣可口；酸奶味卷酸甜醇香；芥末味卷清新刺激；抹茶味卷茶香馥郁。

2.提倡自然的味道和健康的食材

刘毕梵的提倡自然的味道和健康的食材，除了对口味比较看重以外，还看重健康零食以及珍稀食材，包括无添加以及更好的营养。

优质植物油、精选小麦粉、精制白砂糖等成分，成为卡慕的标配。在“小圆饼系列”当中，在奶源方面，卡慕甄选的是全球优质奶源产地——新西兰进口乳粉。

3.提倡正能量的、积极而美好的生活

刘毕梵称，卡慕不只是一个品牌，更像是一场分享美食的旅行；卡慕不仅仅是零食，更是一种积极向上的生活。

“保持对美味的想象，让零食不枯燥”以及“不骄不躁，体验百味人生”，是卡慕蕴涵的品牌理念，同时也是刘毕梵希望传递给社会大众的人生价值观。

聚焦更多热门资讯请扫码关注

免责声明：本站刊发的所有资料均来源于互联网，并不代表本站立场，若无意中侵犯了某个媒体或个人的权益请告知，我们将第一时间删除相关信息。